Formation continue - Nextformation
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Formation Les étapes du plan de communication 360°

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Objectif de la formation

- Concevoir ses plans de communication interne et/ou externe.- Justifier ses choix stratégiques et son budget, évaluer les résultats.- Intégrer Internet au plan de communication.

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      Détail de la formation

      Elaborer une stratégie de communication - Cas pratiques

      - Définir les objectifs de communication : passer de la stratégie marketing à la stratégie de communication, formuler des objectifs d'action mesurables, associer le réseau des communicants.
      - Etablir un diagnostic de communication : la méthode d'analyse croisée.
      - Déterminer et caractériser : les objectifs, les messages clés, les cibles, le positionnement, les messages, les «reason-why».

      Construire un mix fiable et efficace

      - Optimiser les moyens d'action pour un mix équilibré : choisir et articuler les différents vecteurs de communication interne et externe.
      - Jouer la complémentarité des médias : évolution de la consommation média, les canaux à utiliser, optimiser les synergies entre les canaux.
      - Planifier les actions de communication et établir le budget : définir les responsabilités, prise en charge interne ou sous-traitance, évaluer les moyens humains et budgétaires nécessaires.
      - Piloter le plan et l'adapter aux circonstances : construire les tableaux de bord, adapter le plan aux aléas conjoncturels.

      Internet : le choix tactique et stratégique

      - L'évolution à venir d'Internet.
      - Internet révolutionne le paysage média : saisir les opportunités du on-line, les types de campagne on-line, élaborer une campagne on-line.
      - Les outils de recueil d'information et d'optimisation : search (SEO, SEM...), cross média ou Internet.
      - La nouvelle opportunité d'optimisation des investissements et du ROI : les méthodes de pilotage, les critères d'audience et de diffusion.
      - L'utilisation des réseaux sociaux et des communautés.
      - Répartir le budget en fonction des différentes actions.
      - Fixer les délais et élaborer un planning de diffusion précis.


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