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Formation Rédiger un communiqué de presse

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Objectif de la formation

- Concevoir un communiqué de presse adapté à la stratégie d'image de l'entreprise.
- Rédiger un communiqué conçu au plus près des attentes des médias.
- Optimiser l'impact du communiqué en établissant des relations sur mesure avec les journalistes.

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      Détail de la formation

      Le communiqué de presse : un outil de communication essentiel

      - Le communiqué de presse parmi les autres outils de communication de l'entreprise.
      - Diffuser son communiqué de presse : comment, quand et à qui ?

      Anticiper les attentes des journalistes

      - Repérer le circuit d'une information dans une rédaction.
      - Identifier les critères de choix d'un journaliste pour traiter un communiqué de presse.

      Bâtir son plan d'action presse

      - Se poser les six questions-clés de sa stratégie presse.
      - Recueillir les informations en interne.
      - Diffuser et «vendre» le plan presse en interne auprès des interlocuteurs-clés.

      Forme du communiqué de presse

      - Structurer son communiqué de presse : la présentation type.
      - Règles d'écriture et mentions.

      Priorité au message essentiel

      - Définition du message essentiel : hiérarchiser l'information.
      - Analyse d'une série de communiqués de presse.

      Rédiger le communiqué en adoptant les règles journalistiques

      - Écrire de façon concise et concrète.
      - Mettre en page pour une lecture efficace et une validation réussie.
      - Faire valider en interne.

      Produire des communiqués en ligne et en image

      - Structurer un «bureau de presse» sur Internet.
      - Produire des communiqués de presse audiovisuels.
      - Exploiter une banque d'images.

      Décrocher des retombées médias

      - Diffuser le communiqué au bon moment par les bons canaux vers les bons interlocuteurs.
      - Relancer les journalistes et créer avec eux une relation sur-mesure.

      Concevoir des communiqués en situation de crise

      - Les banques d'argumentaires.
      - Réagir en situation de crise par des communiqués successifs.

      Savoir relire un communiqué de presse

      - Critères de coupe.
      - Grille de relecture.


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