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Formation Les spécificités du marketing associatif

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Informations

Objectif de la formation

- Mettre en place une démarche marketing adaptée aux associations.
- Se différencier et communiquer pour développer l'association.
- Savoir rechercher des fonds.

Prochaines sessions

  • du 27/06/2017 au 28/06/2017

    Détail de la formation

    Connaître les spécificités du marketing associatif

    - Comprendre la démarche marketing appliquée aux associations : respect des valeurs, outils et étapes-clés.
    - Identifier les différents aspects du marketing associatif : marketing social, culturel, sportif, humanitaire?
    - Assimiler l'objectif principal : créer de la valeur non monétaire (développement d'une cause, d'une mission, de valeur, d'action).
    - Lister les publics à contribution variée : sponsor, parrain, donateur, leader d'opinion, adhérent, bénévole, bénéficiaire, salarié.

    Mettre en place une stratégie de communication

    - Positionner la mission de l'association.
    - Bâtir le plan stratégique de l'association et de sa marque.

    Elaborer une campagne de collecte de fonds

    - Cibler les types de sponsor, parrain et donateur.
    - Comprendre les motivations des cibles de la collecte.
    - Mettre en place le mix-marketing de la collecte de fonds.
    - Construire un dossier de recherche de sponsors subventions : éléments-clés, structure, discours.
    - Savoir utiliser les nouvelles technologies pour diffuser et convaincre : marketing direct, Internet, réseaux sociaux?

    Mettre en oeuvre une communication performante

    - Cadrer la politique de communication autour du projet associatif : objectif, cible, message.
    - Identifier les spécificités du marketing direct appliqué à la collecte de fonds.
    - Réussir ses relations presse : le communiqué, la réunion de presse, l'entretien avec un journaliste.


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