Formation continue - Nextformation
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Formation Les outils de pilotage d'un marketing efficace

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Informations

Objectif de la formation

- Identifier les indicateurs d'efficacité les plus adaptés à ses objectifs.
- Apprendre à utiliser les tableaux de bord comme de véritables outils de reporting et de communication.
- Piloter et faire évoluer son activité marketing.

Prochaines sessions

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      Détail de la formation

      Repérer ses besoins dans un environnement fluctuant

      - Identifier les changements récents, les mutations de son environnement et leurs conséquences sur l'activité.
      - Définir les indicateurs d'efficacité de son département marketing : indicateurs de résultats, d'évolution, relationnels, de créativité.

      Mise en place du plan marketing opérationnel et stratégique : utiliser
      les tableaux de bord pour réaliser un diagnostic

      - Mettre en place et mettre à jour les tableaux de bord marketing : étapes-clés.
      - Présenter les tableaux de bord pour faire passer des messages.
      - Etablir un planning de révision des tableaux de bord et identifier les contraintes.
      - Interpréter les écarts de résultats par rapport aux objectifs.
      - Assurer une veille concurrentielle efficace et réactive.

      Evaluer les performances du département marketing

      - Evaluer le contenu de chaque poste de la fonction marketing.
      - Mesurer la performance de son service : les qualités fonctionnelles, relationnelles, créatrices.

      Connaître les outils de communication et de promotion

      - Identifier les points-clés d'une campagne de publicité : copy-stratégie, media planning?
      - Comprendre la mise en place de campagnes de promotions : typologies, avantages, limites.
      - Participer à des salons : sélection et organisation, check-list.

      Utiliser les médias du marketing direct

      - Mener une campagne de marketing direct.
      - Optimiser l'utilisation des différents médias : mailing, fax, bus-mailing, couponing, ISA, asilage?
      - Comprendre le télémarketing.

      Tirer profit d'Internet

      - Attirer, conquérir et fidéliser par le web.
      - Suivre et mesurer ses campagnes sur Internet.

      Renforcer la synergie marketing vente

      - Utiliser les supports d'aide à la vente.
      - Autres produits : fiche produit, catalogue?


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