Formation continue - Nextformation
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Formation Mesurer la rentabilité des campagnes e-marketing

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Objectif de la formation

- Connaître les outils de mesure d'audience disponibles sur le marché et savoir choisir l'outil le plus pertinent par rapport à sa problématique.
- Interpréter les statistiques et mettre en place des actions correctives.

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      Détail de la formation

      Connaître les indicateurs-clés de performance

      - Définir les objectifs du site : trafic, notoriété, ventes, leads, contacts, monétisation?
      - Définir les indicateurs : performance des campagnes marketing on-line (référencement naturel, lien sponsorisé, affiliation, e-mailing, achat d'espace) et off-line, performance des contenus du site.
      - Calculer son Retour sur Investissement Internet (ROI).

      Choisir son outil de mesure d'audience

      - Connaître les différentes technologies de mesure d'audience : log, tag, panel?
      - Faire le panorama des solutions : Google Analytics, Xiti, Weborama, Ominture?
      - Savoir quels sont les outils labellisés.

      Piloter le déploiement de l'outil

      - Elaborer un plan de marquage.
      - Tracking des indicateurs-clés de performance.
      - Mettre en place un reporting.

      Interpréter les statistiques et mettre en place des actions correctives

      - Apprendre à évaluer la performance des indicateurs.
      - Mettre en place des actions correctives et optimiser son ROI : A/B testing, segmentation multi-variables, focus group, optimisation des campagnes e-marketing.
      - Adopter un processus d'amélioration continue.


      Les formations se déroulent exclusivement à Paris, (France) veuillez nous confier les renseignements suivants pour recevoir la documentation par mail :

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