Formation continue - Nextformation
Nextformation est adhérent FFP Nextformation est adhérent du label qualité OPQF

Formation Réussir sa stratégie de marque

Informations utiles

Informations

Objectif de la formation

- Comprendre les éléments constitutifs d'une identité de marque.
- Identifier et choisir les axes de développement stratégique.
- Utiliser les outils de marketing et de communication les mieux adaptés.

Prochaines sessions

Contactez-nous

      Détail de la formation

      Construire une identité de marque

      - Comprendre les fondamentaux et les fonctions d'une marque.
      - Savoir établir un diagnostic de marque, optimiser l'apport des études.
      - Comprendre comment se développe une «mental box» dans l'esprit du consommateur.
      - Raconter une histoire de marque efficace.

      Décoder les grands types de marque et choisir sa stratégie

      - Identifier les différents types de marque : ombrelle, caution, globale?
      - Construire le mix : exprimer les valeurs de marque par le choix des variables du mix.
      - Assurer la cohésion du mix et l'allocation des ressources.
      - Piloter le statut de la marque et ses caractéristiques : leader, challenger, suiveur, généraliste, de niche.

      Le développement international

      - Evaluer les stratégies entre développement global et adaptation locale.
      - Connaître les moteurs de succès et les écueils à éviter.
      - Maîtriser les différents modes de développement international.
      - Développer un ou des mix opérationnels adaptés à l'international : choix, arbitrages.

      Maîtriser le cycle de vie de la marque - construire une architecture
      de marque

      - Avantages concurrentiels distinctifs.
      - Maîtriser la relation entre marque-corporate et marque-produit.
      - Les grands benchmarks.


      Les formations se déroulent exclusivement à Paris, (France) veuillez nous confier les renseignements suivants pour recevoir la documentation par mail :

      Protection des données personnelles

      En savoir +

      En conformité avec les dispositions de la loi du 6 janvier 1978 relative à l’informatique, aux fichiers et aux libertés, le traitement automatisé des données nominatives réalisé à partir de ce site web fait l’objet d’une déclaration auprès de la CNIL (Commission Nationale de l’Informatique et des Libertés) sous le numéro 1531217.

      Les informations nominatives concernant l’utilisateur sont à usage interne de la société nextformation. En aucun cas, la société nextformation ne les divulguera à des tiers à des fins de publicité ou de promotion. L’utilisateur est toutefois informé que, conformément à l’article 27 de la loi Informatique et Libertés du 6 janvier 1978, les réponses données aux formulaires éventuellement présents sur le site, notamment permettant à l’utilisateur d’y déposer ses coordonnées pour recevoir de la documentation ou télécharger des brochures, ou encore s’abonner aux services proposés sur le site, pourront être exploitées par la société nextformation, et qu’il dispose d’un droit d’accès et de rectification portant sur ces données en écrivant à :

      Nextformation
      55 avenue Hoche
      75008 Paris
      ou en adressant sa demande par e-mail à info@nextformation.com