Formation continue - Nextformation
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Formation Tirer profit des études

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Objectif de la formation

- Connaître les étapes de réalisation d'une étude.
- Exploiter les résultats et définir des actions.

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      Détail de la formation

      Comprendre le rôle des études dans la démarche marketing

      - Traduire sa problématique marketing en objectifs d'études.
      - Identifier les caractéristiques des études à réaliser en interne : thèmes, fréquence, principes-clés.
      - Travailler avec un institut d'études : choisir, évaluer.

      Rédiger le brief d'étude

      - Connaître les étapes du brief : contexte, objectifs, échantillon, méthodologie, informations disponibles, contraintes, budget, délais.
      - Réussir son brief d'étude : structure type, principes, exemples.

      Connaître les principales méthodologies de recueil et d'analyse

      - Comprendre les avantages et les limites de la recherche sur Internet et des études en ligne.
      - Apprendre les principales techniques projectives et associatives des études qualitatives.
      - Savoir réaliser une étude quantitative.
      - Utiliser efficacement les panels, marchés test, datamining, géomarketing, trade-off.

      Exploiter les résultats

      - Interpréter les résultats : outils, techniques de visualisation, aide à la décision.
      - Bâtir des recommandations opérationnelles.

      Présenter son rapport d'études

      - Rédiger et diffuser une synthèse d'études : structure, points-clés.
      - Adapter sa présentation écrite et orale selon les interlocuteurs, le contexte et les objectifs.


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